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        王老吉這么紅,刺痛了誰?
        作者:快樂老張發布時間:2015-09-06

        2015年伊始至今,如果非要做個“最熱話題”排行榜,估計“互聯網+”能排第一,“股市”排第二,而前兩年大熱的“王老吉之爭”,今年要屈居第三了。

        本以為,這是王老吉加多寶回歸正常市場營銷競爭的開始,然而商場的“無間道”讓筆者防不勝防,今天就看到有自稱“專業撕逼”的自媒體人傳播“康師傅入股王老吉”的消息,善良的我差點不明真相,以訛傳訛了,那罪過可就大了。

        事實上,按照目前王老吉的發展態勢來看,今年超越加多寶已是板上釘釘的事情。王老吉不僅不可能被收購,反而有可能去收購別人。

        “白云山”股票的風向標

        2015年李克強總理把“互聯網+”的概念吹向了全國各個角落,web2.0時代分分鐘無縫鏈入到“互聯網+”的時代。一時間,市場上各種“互聯網+”如雨后春筍般迅速生長,令人眼花繚亂、應接不暇。

        就在企業家們忙著與“互聯網+”玩混搭時,筆者也腦洞大開,把今年話題熱門榜的前三名“互聯網+”、“股市”、“王老吉”mix起來,這個idea會不會受到資本市場的青睞呢?

        就在筆者沾沾自喜之際,有人提醒道,這個組合早已是資本市場的明星了,——方向直指“白云山”股票。筆者長嘆道,這么好的idea就“流產”了。但筆者是個有理想、有道德的人,不會因“錢”盜用白云山的概念去牟利,更不會向某寶那樣,侵權還不忘賣萌、裝傻博同情,走上一條飲鴆止渴的道路。

        在筆者看來,“白云山”股票完全就能代表這個組合,而王老吉也注定成為組合中的重要成員。自從201259日,中國國際貿易仲裁委員會最終仲裁后,“王老吉”商標就回歸了廣藥集團,成為“白云山”股票體系中的一部分,王老吉的任何舉動都影響著“白云山”股票的走勢,直接影響股價的收盤。

        就在幾天前,白云山公布的半年報,引起了筆者的注意。

        2015814日,“白云山”公告的半年報顯示,廣藥白云山的營業收入為104億元,同比增長4.51%;利潤總額為人民幣9.62億元,同比增長12.50%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為人民幣7.7億元,同比增長15.05%。

        你可能要問了,王老吉呢?別急,半年報中,“上半年,白云山在各業務板塊以及資本層面均取得多項突破。其中,王老吉業績持續飄紅,王老吉上半年凈利潤為2.65億元,比去年同期凈利潤2億元增長了32.5%?!?SPAN lang=EN-US>

        白云山半年報公布當天,白云山股票逆勢上漲,在近期動蕩的股市中,白云山能有如此高逼格的表現,王老吉功不可沒,筆者只能佩服、佩服、佩服,這種振奮人心的事情必須說三遍。

        王老吉一針定股海

        有人說了,半年報里的數據是自賣自夸,但在第三方國際巨頭尼爾森數據的佐證下,還有什么理由懷疑呢?尼爾森最新數據顯示,20151月至6月,中國涼茶品類市場的整體銷售增長率為0,在整個涼茶飲料停滯增長的情況下,王老吉卻以超過兩位數的增長率,與整個涼茶飲料市場的走向形成鮮明的反差。

        其實,在這靚麗成績單的背后,王老吉正在下一盤大棋。

        快消品的命門是“唯快不破”,所以如何以“快”做文章,王老吉著實下了一番功夫。首先,王老吉于2015年春節期間發布了吉祥罐,快速吸引了消費者眼球。然后祭出“超吉+“概念,推出夏季越熱越愛態度罐,搭上互聯網+的列車,使“快”更快。隨后,王老吉投資《萬萬沒想到》、《盜墓筆記》等網絡劇,極快的發揮粉絲效應、發酵粉絲營銷,一下子拉近了與年輕人的心理距離。

        王老吉的三步“快”棋,徹底引爆了涼茶從今春到夏日的營銷。數據顯示,王老吉在涼茶的主銷區域一路飄紅、快速增長,無論是市場基礎面還是市場份額都大幅提升,包括四川、重慶為主的西南區域、華南和華東區域等都增長可觀。

        同時,作為百年品牌中華老字號的一員,王老吉還在文化傳承上積極進取,拍攝涼茶文化紀錄片、合作《舌尖上的中國》,力爭在中國文化歷史的長河中留下濃重一筆。

        而在營銷方面屢出奇招的王老吉,在莊嚴的法律面前,始終以嚴肅形象示人,用事實說話。面對加多寶一系列侵權行為,王老吉堅決拿起法律武器,維護民族品牌資產。今年上半年,繼一審勝訴后,備受關注的紅罐裝潢案在最高人民法院二審開庭審理,隨后王老吉同時起訴了加多寶在國內的另外5家公司,共索賠15億元。目前北京、杭州、福建等5地的法院皆已立案受理。

        723日,北京高級人民法院對王老吉起訴加多寶“七連冠”廣告語虛假宣傳案做出了“駁回加多寶上訴,維持原判”的終審判決。至此,王老吉品牌維權已獲十連勝。據了解,王老吉與加多寶系列案件涉及的索賠總額已經接近50億元。

        筆者認為,營銷可以娛樂,187的年王老吉涼茶應以青春示人;文化必須傳承,尤其是涼茶始祖、中華老字號的重擔在肩;面對法律必須嚴肅,依法治企、維護權益只能是莊嚴、嚴肅的舉動。只有三者相得益彰,王老吉才能是白云山股票的重要一環,才能持續領軍涼茶行業。

        王老吉的一系列舉動對身在資本市場博弈的白云山股票而言,絕不是錦上添花,而是雪中送炭。今年中國股市波動非常大,動輒一天10%以上的振幅,考驗著我們的神經。而白云山股票卻以穩健著稱,究其原因,更多的是王老吉在司法上的10連勝,以及在涼茶市場超越競品的高速增長,和連續三年排名涼茶市場首位的良好表現,王老吉儼然成“白云山”股海中的定海神針,白云山也成為投資者的避風港。

        別拍黑磚 市場需見真招

        從全球看,飲料行業歷來都是絕對充分競爭的市場,全球飲料可口可樂與百事從美國一路打到中國、康師傅與統一在大陸開戰二十余年未有和解、本土品牌王老吉力拒英資加多寶、怡寶對戰農夫……營銷戰爭的硝煙此起彼伏,從未間斷。

        戰爭的手段、方式也多種多樣,有公開撕殺的陣地戰,也有媒體公關傳播的戰,當然也有隱密戰線的無間道。一篇“康師傅入股王老吉”文中,內容寫的有模有樣,講的頭頭是道,讀者很容易被內容誤導。

        OK,讓筆者層層剝去“假消息”的外衣。

        首先,康王合作?就目前來看,所謂的合作可能基本為零。目前,康師傅遭遇了前所未有的困境,資本市場蒸發了幾百億。而王老吉卻“不差錢”,今年1月,白云山百億融資方案披露將增資40億元王老吉大健康。此外,今年3月,王老吉北方總部正式運營,加速“南北雙核”戰略升級;4月,王老吉大健康產業(雅安)生產基地一期正式量產,南沙生產基地、梅州生產基地等即將投建;5月,王老吉又推出“超吉+”戰略和越熱越愛系列態度罐……頻頻利好使王老吉已占據涼茶市場近7成的市場份額。

        康師傅入股?更是無稽之談。地球人都知道,王老吉并非單獨上市,而是白云山股票的重要組成,所以文中“直接入股”,就是天方夜譚。再則王老吉是國有資產,不可能在非公開的途經入股王老吉。這也是為什么某寶想通過非正常渠道拿到王老吉品牌而失敗的原因。

        撇下文章內容,我們自問,為什么會有這樣一篇毫無事實依據的文章傳出?其目的何在?
        擾亂市場,謀取利益!

        一些居心叵測之人,妄圖擾亂涼茶市場,搶占王老吉的涼茶份額。同時,借此擾亂資本市場,刺激白云山股票波動,損害投資者、股民的利益。

        商場上的黑磚太多了,我們都得煉的一雙火眼金睛,才能分別真假、善惡。當然,在社會化營銷蓬勃發展的今天,競爭中難免會遇到假消息、惡意誹謗等情況,作為“白云山”股海中的定海神針,筆者相信,對王老吉而言,這只是一個小case,一切都會在市場上見分曉。

        天亮了,把石頭還給石頭,讓勝利的勝利,面對極有可能又是某寶拍向老王的黑磚,筆者友好的道一句:“別折騰了!還是市場上見分曉吧!”

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